Doğru renk seçimi

Bir internet sitesi oluştururken, arayüz tasarımının en sancılı ve kritik köşe taşlarından biri de renk seçimidir. Çünkü renk seçimi, ziyaretçilerinizle olan iletişiminizden, onların zihninde canlanan “size” kadar birçok şeyi bir anda değiştirebilecek bir güce sahiptir.

Yapılan araştırmalar gösteriyor ki, renkler hayatımızın tüm alanlarında aldığımız kararlarda, davranışlarımızda ya da hissettiklerimizde önemli bir rol üstleniyor. Öyleyse internet sitenizde satmaya çalıştığınız bir ürünün satış rakamlarını sadece doğru renk seçimiyle arttırmak ya da kullanıcılarınızın internet sitenizde geçirdikleri zamanı arttırmak neden mümkün olmasın?

Doğru renk seçimi yapabilmek için birçok farklı yol sıralanabilir. Ancak bunların içerisinde en pratik biçimde uygulanabilecek birkaçı şunlar olsa gerek:

Doğal Renk Paletleri Kullanın

Renklerinizi seçerken ya da onları kombine ederken, doğada sıklıkla bulunan, görülen renkleri tercih etmeniz kesinlikle lehinize olacaktır. Çünkü doğal olmayan ya da sıklıkla karşılaşılmayan renkler ziyaretçilerinizi bilinçaltı düzeyinde rahatsız edecektir. Örneğin eğer yeşil rengi kullanmak istiyorsanız, tercihinizi doğal bir yeşil tonundan yana yapmanız lehinize olacaktır.


Sayfanızın arka planı ile metniniz arasında doğal bir konstrat oluşturun

İnternet sitenizin arkaplanı ile sitenizde bulunan yazıların güçlü bir konstrata sahip olması okunabilirliği arttıracak ve ziyaretçilerinizin daha uzun süre internet sitenizde kalmasını sağlayacaktır. Kullanılabilecek en iyi konstrat biçimi beyaz zemin üzerine siyah renkle yazılan yazılarda görülmektedir. Ancak internet sitenizin hakim renklerine bağlı olarak koyu gri ve füme gibi siyah-beyaz konstratını destekleyen renklerde kullanılabilir.

Ortalama 3-5 farklı renk kullanın

Doğru renk seçiminin bir diğer önemli parçası da renk seçimini sınırlı sayıda tutmaktır. Ortalama 3-5 farklı renk seçimi ile internet sitenizi başarıyla hayata geçirebilirsiniz. Ancak birbirleriyle ne kadar uyumlu olsa da 10-15 farklı renk ile hazırlanmış bir arayüz, yine bilinçaltı düzeyinde ziyaretçilerinizi rahatsız edecek bir unsura dönüşecektir.

Doğru renk seçiminin öne çıkan birkaç kuralından bahsettik. Ancak bu kuralların tümü her durum için geçerli milidir? Elbette hayır. Hazırlayacağınız internet sitesinin hedef kitlesi belirlenmiş ise, bu kitleye özel bazı birkaç ipucunu da bu kurallarla harmanlayarak çok daha doğru, adeta hedefe nokta atışı yapan renk seçimleri yapmak işten bile değildir. İşte bu ilgili hedef kitleye birkaç örnek:

Gençler ve yaşlılar

Belli bir yaşı aşmış kişiler, internet sitenizde daha sakin, rahatlatıcı ve pastel tonlar görmek isteyecektir. Bunun yanında belli bir yaşın altındaki genç kesim ise internet sitenizde daha parlak, daha aykırı ve canlı renkler görmeyi tercih edecektir. Tıpkı her iki kesimin kıyafet tercihlerinde olduğu gibi…

Kadınlar ve Erkekler

İnsanların cinsiyetlerine göre de genel renk tercihleri değişiklik gösterebilmektedir. Erkekler mavi, turuncu-kırmızı arası ve sarıyı kendilerine daha yakın bulurken kadınlar tercihlerini kırmızı-mavi, sarı ve turuncudan yana kullanmaktadır. Yani sanılanın aksine pembe kadınlar için vazgeçilmez bir renk değildir. Joe Hallock tarafından yapılan bilimsel bir araştırmada erkek katılımcıların %57’sinin en sevdiği renk maviyken, kadınların da %35’inin en sevdiği rengin mavi olduğu tespit edilmiştir. Umduğumuzun hayli üstünde gibi?

Milletler ve Renkler

İnternet sitenizin hedef kitlesi Çin’se, kullanacağınız beyaz renk ülkemizde olduğu gibi bilinçaltı düzeyde saflığın ve temizliğin bir sembolü olarak değil, mutsuzluğun ve kötü şansın bir simgesi olarak kabul görecektir. Ya da Japonya’da erkekler arasında da hayli kabul görülen ve sevilen pembe renk, ülkemizde ya da Avrupa ülkelerinde oldukça “kadınsı” bulunmaktadır. Özetle, internet sitenizin hedef kitlesinin milliyeti de, doğru renk seçiminin bir unsuru haline gelebilmektedir.

Tüm bunların yanında bilinçaltımızda genel olarak bazı renklerin bazı duygu, anlam ve ifadelere karşılık geldiği bilinmektedir. Dolayısıyla doğru renk seçimi için renklerin genel olarak ne tip duygu ve anlamları ifade ettiğini de özetlemek doğru olacaktır:

Kırmızı: Enerji, tutku, güç, tehlike, kızgınlık
Mavi: Seçkinlik, özgürlük, sabır, barış
Sarı: Işık, parlaklık, iyimserlik, keyif
Yeşil: Hayat, doğallık, sağlık
Turuncu: Arkadaşlık, sıcaklık, enerji
Beyaz: Saflık, temizlik, gençlik, tazelik, barış
Siyah: Güç, gizem, gizlilik
Kahverengi: Rahatlık, güçlülük, kararlılık

Görüldüğü gibi bir internet sitesinin tasarımı esnasında yapılan renk seçimleri birçok unsura sıkı sıkıya bağlıdır ve yapılan bu seçimler adeta onun temel taşlarını oluşturan, ona kimliğini kazandıran kritik karalar bütünüdür. Özetle, internet sitenizin renklerinin, tuttuğunuz takımın renkleriyle aynı olmasına karar vermeden önce bir daha dikkatlice düşünmekte fayda var.